Imenovanje tvrtke puno je teže nego što zvuči. Za početak, njegova važnost ne može se precijeniti; vaše odabrano ime predstavljat će početnu interakciju vaše tvrtke sa svim potencijalnim kupcima, kao i definirati vaše poslovanje u cjelini. Doista, kako postajete uspješniji, vaše će se ime početi razvijati u marku. Na primjer, ako ikad postignete vrtoglave visine teritorija bilborda visine 10 stopa, nadajte se da ćete imati nešto što je vrijedno eksponirati.
Dakle, kako bismo vam pomogli na vašem poduzetničkom putu - i izbjegli neke od najčešćih pogrešaka - sastavili smo zgodan popis savjeta i uputa kako imenovati svoje poslovanje. Ne možemo jamčiti da će vaš pothvat prebaciti na sljedeću razinu, ali ako vam pomogne da izbjegnete postati sljedeća Pileća palača Sam & Ella (izgovorite to brzo), smatrat ćemo to uspjehom ...
1. Uvjerite se da je dostupna
Određivanje savršenog imena nakon dana ili čak tjedana promišljanja može biti prekretnica u vašem poduzetničkom putu. Pokušajte ne upropastiti trenutak otkrivši da ga je netko drugi već preuzeo.
Brza internetska pretraga trebala bi vam dati predodžbu o tome da li se već koristi, iako ako ozbiljno razmišljate o širenju svog poslovanja u budućnosti, također može biti vrijedno provjeriti državne registre kao što su Company House u Velikoj Britaniji ili Komisija za vrijednosne papire. u SAD-u.
Iako nije protuzakonito koristiti ime slično nekom već korištenom (posebno ako je drugi posao potpuno nevezan za vaše), možete se ostaviti otvorenima za potencijalno skupe sporove oko zaštitnih znakova i autorskih prava.
2. Provjerite potencijal za internetsku upotrebu ...
Nije tajna da je većina tvrtki ovih dana na mreži, a mogućnosti koje pruža digitalni marketing stvaraju neviđene mogućnosti za kupce širom svijeta. Stoga je važno da ne propustite.
To prije svega znači registraciju domene. To može biti lukavo; čak i ako je naziv vaše tvrtke dostupan, to ne mora nužno značiti i URL domene. Već se može koristiti u drugu svrhu ili je domenu mogao kupiti netko s namjerom prodaje na njoj. To se naziva preokretom domene i mogla bi biti razlika između plaćanja 10 ili 1000 USD za vaše web mjesto.
Koristite alate za pretraživanje domene, poput GoDaddy, da biste utvrdili dostupnost vašeg imena i, gdje je to moguće, kupnju proširenja domene .com; čak i izvan SAD-a, kupci ovo proširenje povezuju kao pouzdano.
Napokon, ne isplovljavajte. Američki otpadni metal mogao bi biti potpuno razuman naziv tvrtke, ali nemojte se iznenaditi ako otkrijete da americanscrapmetal.com počinje privlačiti (krajnje) krivu vrstu kupca ...
3.… i za upotrebu društvenih medija
Isto vrijedi i za društvene medije. Provjerite sve popularne kanale poput Facebooka, Twittera i Instagrama da biste vidjeli je li naziv vaše tvrtke ranije prihvaćen kao rukovod ili naziv stranice. Ako se, na primjer, vaš posao popravljanja računala zove Computer Guy, postoji velika vjerojatnost da će generičko ime poput ovog možda uzeti hobist ili bloger.
Ovo nije kraj svijeta (sve dok ga nije preuzeo drugi posao); to samo znači da ćete možda morati promijeniti svoj pristup. Ako se, primjerice, preuzme Twitter rukohvat @ComputerGuy, onda budite kreativni i pokušajte @ComputerGuyShop ili @ComputerGuyStore. Međutim, budite oprezni: sličnost imena profila potencijalno može izazvati zbrku kod kupaca koji pretražuju vašu marku.
4. Neka bude jednostavno glupo
Iako postoje primjeri uspješnosti ove taktike (poput medija za bloganje Tumblr i domaćina slika Flickr), igranje alternativnim formulacijama može predstavljati nešto od poslovnog imenovanja minskog polja. Uzmimo za primjer britanski proizvođač mobitela Phones4U: ako pokušavate pronaći ovu tvrtku na mreži, biste li tražili "PhonesForU" ili "Phones4You"? Ako potencijalni kupci moraju ozbiljno razmisliti o strukturi vašeg imena, onda to vjerojatno nije dobra ideja.
Nemojte zanemariti ni potencijalne pravopisne komplikacije. Mediteranska kuhinja može biti jednostavan i evokativan naziv vašeg restorana, ali ujedno je i notorno teška riječ. To bi vas moglo koštati pretraživanja i otežati pronalaženje na mreži. U slučajevima poput ovog, možda biste trebali razmisliti o alternativnom imenu ili isprobati različite varijacije, poput Med Cuisine.
5. Izbjegavajte sramotiti sebe
Od Boutiquea BlueBalls u Kanadi do Beaver's Trim Shop-a (ahem) u Houstonu, Teksas, svijet je prepun tvrtki čiji vlasnici jednostavno nisu smislili svoja imena. Jednako su krivi vlasnici pogrebnog doma Amigone (autentični posao u Buffalou, New York) i Hindenburger, restorana brze hrane koji se ponosi ukusom svojih burgera 'plamenom' (čovječanstvo, uistinu).
Naravno, sramota je učinkovit marketinški alat, pa su možda ti vlasnici doista znali što rade, ali ako idete ovim putem, barem pokušajte biti malo ukusniji. Sredstva za čišćenje interijera sa sjedištem u Cornwallu očito su pobjednika, dok bravar Surelock Holmes sa cvjetnim porijeklom iz Svilaja Holmesa i cvjećari iz Londona Floral i Hardy također znaju svoj put.
6. Iskoristite prednost SEO-a
Kad se nađete na mreži, nećete napraviti nikakvu štetu ako obratite pozornost na ono što ljudi zapravo traže na World Wide Webu. Googleov alat za planiranje ključnih riječi nudi vrlo vrijedan uvid u to koji su pojmovi za pretraživanje popularni, omogućujući vam da vidite mjesečne rezultate za bilo koju kombinaciju pojmova za pretraživanje; iskoristite ovo u svoju korist ako vidite da li biste mogli iskoristiti velika ulaganja u određenim pretraživanjima.
Na primjer, ako prodajete daske za surfanje, napravite neko istraživanje ključnih riječi. „Najbolji daske za surfanje“ posebno je popularan pojam za pretraživanje s relativno niskom konkurencijom; mogao bi realno predstavljati i potencijalno ime za vašu tvrtku, omogućavajući vam da iskoristite sav taj interes i potakne vas na posvećenu prvu stranicu rezultata Google pretraživanja.
7. Ne vodite se golubama
Naravno, želite naziv tvrtke koji u idealnom slučaju na kratak i pametan način objašnjava premisu vaše tvrtke - to bi vam uštedjelo puno vremena (i marketinški proračun) objašnjavajući što zapravo radite. Međutim, pokušajte se ne prijaviti u neki kutak - nikad ne znate u kojem biste smjeru mogli voditi posao u budućnosti.
To znači biti fleksibilan i imati predviđanja, tamo gdje je to moguće. Steve's Rabbit Shop lijep je, jednostavan i učinkovit, ali što ako jednog dana odlučite da želite prodati i bundeve i hrčke? Ne ograničavajte se na jednu nišu. Možete li zamisliti, na primjer, da se Amazon izvorno zvao Jeffova online knjižara?
8. Prenesite značenje
Nazivi tvrtki ne moraju nužno značiti ništa: na primjer, Häagen-Dazs, navodno je bio besmislen izraz koji je izabran iz nekog drugog razloga osim što zvuči egzotično i europsko, dok je kodekov kreator George Eastman jednostavno volio slovo 'K', Za većinu poduzeća, međutim, možda bi bila dobra ideja konotacije.
To može biti u više oblika. To bi moglo biti nešto osnovno, ali učinkovito, poput tvrtke bezalkoholnih pića koja uzima svoja dva glavna sastojka listova koke i orašastih plodova kola, kako bi smislila Coca-Colu, ili hardverska tvrtka iz San Francisca odala počast svom rodnom gradu uzimajući ime Cisco (a da ne spominjemo modeliranje njihovog logotipa nakon njegove najpoznatije znamenitosti). Bilo kako bilo, najvažnije je da vaše ime marke priča priču vašim potencijalnim kupcima - bilo da je to odmah jasno ili ne.
9. Uvjerite se da je priličan
Na neki su način ljudska bića jednostavna bića. Volimo stvari koje otkotrljaju jezik i žive u sjećanju. Stoga ne čudi da smo skloni tvrtkama koje imaju upečatljiva imena - i dobra je ideja slijediti primjere kad razmišljate o vlastitom poslu.
Nekoliko puta izgovorite potencijalno ime: da li slobodno teče ili je krivo izgovarate? Je li to aliterativno ili ritmičko? Ne postoji ispravna ili pogrešna formula za to što je ispravno, ali ako zvuči dobro, onda je svakako vrijedno razmisliti.
Ni tamo ne trebate kompromitirati značenje; HTML Mail ne postavlja točno utrke impulsa, ali odluka Sabeer Bhatia i Jacka Smitha da preoblikuju internetsku uslugu e-pošte kao Hotmail umjesto toga, zasigurno je čini pamtljivijom.
10. Koristite Generator imena
Često istinska inspiracija dolazi iz malo vjerovatnog izvora. Do tada, uvijek možete koristiti jedan od mnogih generatora naziva interneta, u potpunosti izgrađen u svrhu kreativnog rada za vas.
Unošenjem kratkog niza riječi koje opisuju što vaš posao radi, automatski generatori poput Generator poslovnog imena, Ime Thingy i Rhymer nude popis potencijalnih imena, uključujući mogućnost upotrebe grčkih ili latinskih sufiksa, prefiksa i korijenskih riječi.
11. Odaberite pogrešku
Naravno, ako ste stigli toliko daleko i još uvijek niste ni blizu što ste pronašli savršeno ime, onda biste se uvijek mogli trijumfalno pokušati spotaknuti na jedno. Sigurno biste bili u dobrom društvu - neki od najpoznatijih marki u povijesti nastali su kao posljedica sretne nesreće.
Na primjer, tražeći ime povezano s indeksiranjem velike količine podataka, Larry Page i Sergey Brin su se složili na konceptu googola (veliki broj jednak 10 100 ) kao potencijalnom nazivu za svoju novopečenu tražilicu. Kada registrira ime domene, student druge godine, Sean Anderson, pogrešno piše naziv; kao rezultat ovog nadzora nastao je mali start-up pod nazivom Google, a ostalo je, kako kažu, povijest…
Kao što vidite, ideje o brainstormingu za naziv tvrtke mnogo su teži proces nego što zvuči. Osim što ćete slijediti savjete u ovom vodiču, pokušajte ne trošiti previše vremena na ovu fazu svog poslovnog stvaranja: iako se usredotočite na ono što ćete nazvati svojim pothvatom, to će vas odvratiti od toga da ga zapravo ne ustanete i trčanje.
Gdje ste pronašli inspiraciju za svoje ime tvrtke? Javite nam u komentarima ispod…
